Buzón del Dinero: ¿Cómo hacer frente a la mercadotecnia?
Muy buenos días, Sonoma. Me da mucho gusto iniciar la semana sabiendo que allá en casita todo anda bien. No está demás detenerse un ratito y pensar que los recursos económicos son como el oleaje del mar, vienen y van. Así mismo no debemos abusar en nuestros gastos, pues, es muy conveniente que los padres, como responsables de la estabilidad económica, se preocupen por tener un buen guardadito para situaciones inesperadas. Recuerden el viejo y conocido refrán: “ Más vale prevenir que lamentar.”
En mi columna pasada traté el aspecto de la mercadotecnia, que viene a ser un conjunto de estrategias para aumentar la demanda de los productos en el mercado. Es decir, que estas estrategias se valen de imágenes, colores y frases muy pero muy sugestivas; que trabajan en nuestro subconsciente para crearnos la tremenda necesidad de probar tales o cuales productos y a su vez caer en el gran e inevitable círculo del materialismo. Comprar, comprar y comprar, con la esperanza de que algún día lo iremos a necesitar. Por ejemplo, va usted al súpermercado, con la idea de comprar uno ó dos artículos que realmente necesita, pero, dentro se encuentra una serie de anuncios coloridos que nos gritan:
¡Oferta!...¡Oferta!...Llévanos contigo. Te seremos útiles. Enseguida pensamos: ¡Qué barato, me lo llevo! ¿En qué momento le será útil aquél artículo? Tal vez en el momento que realmente lo necesitaba; si éso andaba buscando cuando apareció la oferta...¡Qué afortunado! Pero si no es así...es dinero mal gastado. Les decía que la mercadotecnia se vale de los colores, por ejemplo, rara vez encontrar* un anuncio de oferta en el color blanco o un tono azul o verde fríos. Mucho menos en colores grises...las ofertas están anunciadas en colores vivos como: el rojo, naranja, amarillo y todas las variantes de estos colores. Azul y verdes pero fluorescentes. La razón es que estos tonos, hacen que el mensaje cobre más fuerza en nuestras mentes; debido a que son tonos agresivos y desafiantes, que nos retan a comprar, más que invitarnos, y el resultado es que compramos. Ahora ya lo sabe, más que luchar contra: colores, frases e imágenes sugestivos, luche contra su voluntad, contra usted mismo.
Las tarjetas que dan los supermercados para obtener descuentos, suelen ser un arma de doble filo, pues, sin darnos cuenta, nosotros los compradores, creamos un historial de compra que les deja saber a los supermercados, cuales son los productos que más necesitamos, información que después ellos utilizan como base para incrementar los precios de dichos productos.
Venza las ansias de gastar pensando que algún día le dará utilidad y mejor empiece a crear un patrimonio para su familia, para que les brinde un óptimo respaldo, para una verdadera necesidad.
Con esto me despido y les recuerdo que sigo esperando sus cartitas con sus comentarios y preguntas a: “El Buzón del Dinero,” El Sol de Sonoma, 158 W. Napa St., Sonoma, Ca 95476 o al correo electrónico clubnews@sonomasun•com o a vmejia@sonomasun•com.

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